Sur ma table de chevet ces derniers jours se trouve “l’intelligence des affiches” de Pierre Fresnault-Deruelle. Une compilation d’analyses d’affiches, bien qu’un peu maniérées, nous offre une superbe traversée de l’Histoire du design graphique, de Lautrec à Catherine Zask en passant par Cassandre et son incontournable “Étoile du Nord”. Ce titre est le premier d’une collection de textes qui paraîtront aux éditions Pyramide, la maquette, efficace est agréable, est signée bureau 205 .
Jerry Della Femina nous offre une plongée dans la guerre des publicitaires de Madison Avenue. Il raconte la conquête des budgets, la recherche du slogan qui marquera l’Histoire, la vie de bureau entre créatifs, rédacteurs, commerciaux et secrétaires… Tout y passe : les présentations au client, les soirées branchées, l’angoisse de la page blanche, la peur du licenciement, la force des rumeurs, le sexe et l’alcool. Ce n’est pas pour rien que les scénaristes de la série Mad Men se sont penchés sur le bouquin en question. On assiste à la naissance de la nouvelle ère publicitaire, on suit la vie des plus prestigieuses agences, DDB, Mary Wells, Delehanty… et les plus célèbres campagnes prennent forme sous nos yeux. “Le dernier des mad men” (éditions Florent Massot) est donc un témoignage à la fois cynique et joyeux sur un monde disparu : celui d’une publicité à échelle humaine.
Ogilvy signe cette campagne d’affichage, rappelant qu’au Pictionary ® il faut être rapide. Pour une fois donc le croquis prend l’avantage sur le dessin de maître!
